Skills in Senior Marketing Management: Packaging Design Strategies for University Products
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Abstract
University companies must position productive projects generated from research in the contemporary market. Using a qualitative design through the participatory action research method based on a case study in senior marketing management with a group of research professors in the areas of basic sciences and economics and administration, this paper answers: What senior marketing management strategies and skills are applied in packaging management to enhance the competitiveness of the brand image of artisanal cocoa-derived products within the health and wellness sector in cosmetology? This allows us to identify, through a literature review, factors that lead to technical and marketing management competence in process skills, project management skills, alignment of skills with needs, team skills, and design sensitivity. For university companies, we need to generate the capacity to respond to customer desires and needs, as well as guarantee an institutional connection to improve knowledge between working groups and the company's skills in marketing, research and design, and engineering and manufacturing.
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