Digital marketing strategy in D’Katty’s S.A. juice market, Lima (2021)

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Leonela Gutiérrez-Valladolid
Miguel Palpa-Pacheco
Cesar Jiménez-Calderón

Abstract

The objective of this research was to determine the relationship between the digital marketing of the D'Katty's S.A. juice store, in Lima, Peru, with the intersections between the dimensions of digital communication, digital promotion, advertising and digital marketing. In this way, to implement the technological strategy in companies, a market study segmentation process must develop, in order to produce a product that meets the needs of the public (Kotler et al., 2018). The dimensions were correlated using the SPSS program. This paper exhibits a methodology apply with a quantitative, descriptive, longitudinal approach and non-experimental design. The relationship of the digital marketing variable was highly significant with the customers of the juice store (p<0.01). The coefficient of determination of the correlations of the dimensions were digital communication and digital promotion (CD= 0.33), digital marketing and digital advertising (CD= 0.22), digital communication and digital marketing (CD= 0.29), digital promotion and digital advertising (CD= 0.46), digital marketing and digital promotion (CD= 0.44) and digital marketing and digital advertising (CD= 0.42). Likewise, this research conducted a change program consisted in developing the strategy of updating digital advertising and digital promotion, in order to increase and capture potential customers. In conclusion, the authors found that there was a significant pre-posttest change (p<0.05; t-student), with the application of the program, between the digital advertising and digital marketing dimensions.

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How to Cite
Gutiérrez-Valladolid, L., Palpa-Pacheco, M., & Jiménez-Calderón, C. (2022). Digital marketing strategy in D’Katty’s S.A. juice market, Lima (2021). Revista Colombiana De Ciencias Administrativas, 4(2), 118–138. https://doi.org/10.52948/rcca.v4i2.618
Section
Artículos de investigación

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