Palabras clave
capacidades dinámicas de marketing digital
América Latina
pymes
Cómo citar
Resumen
Este artículo contiene un caso de estudio de marketing digital sobre las capacidades dinámicas de mercadeo aplicadas en un contexto de pequeña y mediana empresa (pyme) latinoamericana y cómo estas capacidades permiten la internacionalización. Abordaremos el concepto de capacidades de dinámicas de mercadeo y exploraremos este concepto a través de una pyme colombiana llamada Y/OUT. Daremos una descripción de las dimensiones que exploraremos y el soporte teórico para ello. Hablaremos de nuestros resultados y de cómo se aplican las capacidades dinámicas de marketing digital en esta empresa lo que contribuirá a saber el comportamiento en la región latinoamericana. Nuestro trabajo finalizará generando unas conclusiones y hallazgos que esperan poner de manifiesto la importancia de este concepto en los procesos de internacionalización de las empresas.
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