Vision and Development of Local Advertising Art Director in XXI Century
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Abstract
The objective of this exploration is to make an approximation to the journey of the advertising art director in Medellín from the year 2000 to 2021. Subsequently, it will define the profile competencies applied to the local advertising industry, where the history of the trade and the advertising industry must be briefly defined. the city. Thus, establishing the behavior of advertising from the mid of 20th century to the present. This study was based on the interpretative phenomenological methodology to achieve qualitative research through interviews with art directors with a minimum of one year of experience in Medellín. The responses are supplemented by the literature search. The interviewees also provided new information in relation to the context of the city. We find that in this trade the subjective gaze prevails; not all art directors have the same training even if their title is the same. In response to the transformation, technology appears as an important part in the current advertising communication to the economic development of the city as a productive advantage for developing agencies.
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