Visión y desarrollo del director de arte publicitario local en el siglo XXI
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Esta exploración tiene como objetivo realizar una aproximación al recorrido del director de arte publicitario en Medellín desde el año 2000 hasta 2021. Posteriormente se definirán las competencias del perfil aplicadas a la industria publicitaria local donde se deberá definir brevemente la historia del comercio y la industria de la ciudad. Así pues, establecer el comportamiento de la publicidad desde mediados del siglo XX hasta la actualidad. El presente estudio se basó en la metodología fenomenológica interpretativa para lograr una investigación cualitativa por medio de entrevistas a directores de arte con experiencia mínima de un año de la ciudad de Medellín. Las respuestas en gran medida se complementan con el rastreo bibliográfico. Los entrevistados también arrojaron información nueva en relación con el contexto de la ciudad. Encontramos que en este oficio prevalece la mirada subjetiva; no todos los directores de arte tienen la misma formación así su título sea el mismo. En respuesta a la transformación, aparece la tecnología como parte importante en la comunicación publicitaria actual al desarrollo económico de la ciudad como ventaja productiva para las agencias en desarrollo.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Citas
Ávila, R. (2018, julio 8). Así se mueve la publicidad en Colombia. Semana. https://www.dinero.com/opinion/columnistas/articulo/asi-se-mueve-la-publicidad-en-colombia-por-raul-avila/259956
Baker, S. (1959). Advertising layout and art direction. McGraw-Hill.
Biblioteca Pública Piloto. (2021, abril 4). La publicidad en Antioquia. https://www.bibliotecapiloto.gov.co/la-publicidad-en-antioquia/
Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad. (2020, febrero 18). Conoce la importancia de la dirección del arte en la publicidad. http://www.cump.edu.mx/artículos-de-interés/item/339-conoce-la-importancia-de-la-dirección-del-arte-en-la-publicidad
Chicharro, M. (2003). La perspectiva cualitativa en la investigación social: la entrevista en profundidad. Enlaces: revista del CES Felipe II.
Godoy, M. (2015). La autoconciencia. Argumento definitivo para la consideración artística de la publicidad. Estudios Filosóficos, 64(187), 473–490. https://estudiosfilosoficos.dominicos.org/ojs/article/view/1243
González, M. (2007). Apuntes para pensar la publicidad como fenómeno estético. Estudios Filosóficos, 56(161), 73–87. https://estudiosfilosoficos.dominicos.org/ojs/article/view/1020
Harrell, A. (2017). Creative Direction in a Digital World: A Guide to Being a Modern Creative Director. CRC Press.
Heller, S. & Vienne, V. (2009). Art Direction Explained, At Last! Laurence King Publishing.
Heredero, O. y Chaves, M. (2016). El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial. Comunicación y Medios, (34), 96-113. https://doi.org/10.5354/rcm.v0i34.42715
Hernández, R., Fernández, C. y Baptista, P. (2014). Metodología de la investigación (6ª ed.). McGraw-Hill Education.
Ley 905 de 2004 (2 de agosto), por medio de la cual se modifica la Ley 590 de 2000 sobre promoción del desarrollo de la micro, pequeña y mediana empresa colombiana y se dictan otras disposiciones. Diario Oficial 45.628.
http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_0905_2004.html
Ley 1450 de 2011 (16 de junio), por la cual se expide el Plan Nacional de Desarrollo, 2010-2014. Diario Oficial 48.102. https://www.minsalud.gov.co/sites/rid/Lists/BibliotecaDigital/RIDE/DE/DIJ/Ley%201450%20de%202011.pdf
Melo, J. (2017, julio 21). Los grandes temas y debates del siglo XX en Colombia: Problemas recurrentes que han preocupado a la opinión nacional. Banco de la República. http://www.banrepcultural.org/node/32859
Mahon, N. (2010). Basics Advertising 02: Art Direction. AVA Publishing.
Martínez, A. (2005). Historia de las principales agencias de publicidad en la ciudad de Medellín y sus protagonistas [Tesis doctoral, Universidad Pontificia Bolivariana].
Merino, A. y Repiso, R. (2016). Las agencias colombianas de publicidad como agentes del marketing nacional e internacional. Anagramas. Rumbos y sentidos de la comunicación, 14(28), 51–66. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222016000100003
Miguélez, B. (2019). El director de arte: revisión de la definición en la literatura científica y propuestas de los expertos. Gráfica, 7(13), 33-44. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6780903
Ochoa, A. (2017). Dirección de Arte Publicitaria. Análisis de la teoría desde el ejercicio profesional [Trabajo de grado, Universidad de Valladolid]. Repositorio institucional Universidad de Valladolid. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/24848
Péninou, G. (1976). Semiótica de la Publicidad. Editorial Gustavo Gili.
Raventós, J. (1992). Historia de la Publicidad Gráfica Colombiana. Ediciones y Eventos.
Roca, D. (1998). El director de arte publicitario. 80 años después de su nacimiento. Revista Latina de Comunicación Social, (12).
Susunga, O. (2008). El diseño como actividad multidisciplinaria. Revista del centro de Investigación de la Universidad La Salle, 8(29), 55-68. https://doi.org/10.26457/recein.v8i29.203
Tatarkiewicz, W. (2010). Historia de seis ideas. Arte, belleza, forma, creatividad, mimesis, experiencia estética (6ª ed.). Tecnos.
Ultravioleta. (2018, diciembre 3). Tendencias del sector publicitario en Colombia y el mundo. https://ultravioleta.co/tendencias-del-sector-publicitario-en-colombia-y-el-mundo/
Valencia, V. (s.f). Revisión Documental en el Proceso de Investigación. Univirtual. https://univirtual.utp.edu.co/pandora/recursos/1000/1771/1771.pdf
Vélez, C. y Muñoz, O. (2021). El director de arte publicitario y las competencias del contexto visual con variables artísticas. Gráfica, 9(17), 29-36. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.189
Victoroff, D. (1980). La publicidad y la imagen. Gustavo Gili.